iPhone Duo Dibanderol Rp34,99 Juta, Siapa Target Konsumen HP Lipat Pertama Apple?

Apple resmi memasuki pasar ponsel lipat melalui iPhone Duo. Perangkat ini langsung menjadi smartphone termahal yang pernah dijual perusahaan dengan harga mulai dari US$1.999 atau sekitar Rp34,99 juta di Amerika Serikat. Namun, di balik harga premium tersebut, Apple belum menjelaskan secara spesifik siapa kelompok konsumen yang menjadi sasaran utama perangkat ini.

Dalam peluncurannya, Apple memperlihatkan kemampuan iPhone Duo dalam menjalankan sejumlah aplikasi populer, seperti Zoom, Slack, dan Netflix melalui layar berukuran besar. Perangkat tersebut diposisikan sebagai smartphone serbaguna yang dapat digunakan untuk bekerja, membuat konten, maupun menikmati hiburan.

Meski membawa nama besar Apple dan telah lama dinantikan oleh penggemar, harga tinggi serta posisi produk yang belum sepenuhnya jelas menimbulkan pertanyaan. Sejumlah analis menilai iPhone Duo kemungkinan besar akan lebih dulu menarik perhatian pengguna dengan daya beli tinggi dan penggemar teknologi terbaru.

Target konsumen iPhone Duo masih menjadi tanda tanya

Apple dikenal tidak selalu menyebutkan secara terbuka kelompok konsumen yang dibidik untuk setiap produknya. Namun, menurut analis Creative Strategies Carolina Milanesi, sikap tersebut terlihat lebih menonjol pada peluncuran iPhone Duo.

“Apple biasanya tidak secara spesifik menentukan siapa target pembelinya. Namun, dalam kasus ini, mereka justru terlihat menghindari hal tersebut,” ujar Milanesi, dikutip dari Reuters.

Para analis memperkirakan kekuatan merek Apple akan membantu mendorong penjualan iPhone Duo pada tahap awal. Antusiasme dari penggemar setia dan konsumen yang ingin mencoba teknologi baru dinilai dapat menjadi modal penting bagi perangkat tersebut.

Namun, setelah antusiasme peluncuran mulai menurun, harga yang sangat tinggi dapat membatasi jangkauan iPhone Duo. Produk ini berpotensi hanya diminati kelompok kecil pengguna yang memiliki anggaran besar serta ingin menjadi bagian dari teknologi terbaru Apple.

Perangkat untuk bekerja atau menikmati hiburan?

Wakil Presiden Counterpoint Research Neil Shah menilai Apple masih menghadapi tantangan dalam menentukan posisi iPhone Duo. Kemampuan menjalankan aplikasi seperti Zoom dan Slack menunjukkan bahwa perangkat ini dapat digunakan untuk bekerja. Sementara itu, dukungan terhadap Netflix serta layar besar membuatnya juga cocok untuk kebutuhan hiburan.

“Memang ada sedikit masalah dalam menentukan posisi produk. Bagi kami, belum jelas apakah perangkat ini lebih ditujukan untuk bekerja atau bermain. Namun, menurut saya, iPhone sejak awal dikenal sebagai perangkat serbaguna,” kata Shah.

Ketidakjelasan posisi produk bukan hal baru bagi Apple. Ketika iPad diperkenalkan pada 2010, Steve Jobs menyebut perangkat tersebut sebagai produk yang membuka kategori baru. iPad saat itu diposisikan sebagai tablet dengan performa tinggi untuk menikmati media dan hiburan.

Apple juga pernah memberikan sasaran yang lebih spesifik ketika memperkenalkan iPad Pro pada 2025. CEO Apple Tim Cook menyebut perangkat tersebut ditujukan bagi kalangan profesional dan pekerja kreatif.

Belajar dari iPad, Apple Watch, dan Vision Pro

Apple Watch juga mengalami perubahan posisi di pasar. Pada awalnya, perangkat ini lebih banyak diperkenalkan sebagai bagian dari gaya hidup dan fashion. Seiring waktu, Apple Watch semakin diarahkan untuk mendukung kebutuhan kesehatan dan kebugaran pengguna.

Persoalan serupa muncul dalam peluncuran Vision Pro pada 2023. Headset augmented reality tersebut mendapat banyak pujian dari analis karena teknologi yang dibawanya. Namun, harga tinggi dan fungsi yang dinilai belum jelas di luar kebutuhan hiburan membuat Vision Pro sulit menjangkau pasar yang lebih luas.

Pengalaman tersebut menunjukkan bahwa Apple dapat memperluas fungsi dan sasaran suatu produk seiring perkembangannya. Pola yang sama berpotensi terjadi pada iPhone Duo apabila perangkat ini mampu membangun basis pengguna yang kuat.

Pasar ponsel lipat masih terbatas

Masuknya Apple ke pasar ponsel lipat diperkirakan akan meningkatkan perhatian konsumen terhadap kategori tersebut. Kendati demikian, perangkat foldable masih menghadapi tantangan untuk menjangkau pembeli dari berbagai kalangan.

Riset IDC memperkirakan ponsel lipat hanya menyumbang kurang dari 3 persen dari total pasar smartphone global pada 2026. Porsi tersebut diprediksi tidak mengalami perubahan besar pada 2027, meskipun Apple ikut bersaing di dalamnya.

Riset Omdia memperkirakan kehadiran Apple dapat mendorong pertumbuhan pengiriman ponsel lipat secara signifikan. Total pengiriman perangkat foldable diprediksi mencapai 22,3 juta unit pada 2026.

Neil Shah memperkirakan Apple dapat menjual hampir 6 juta unit iPhone Duo hingga akhir 2026. Menurutnya, perangkat ini telah lama dinantikan penggemar Apple yang menginginkan smartphone lipat. Jika perkiraan tersebut tercapai, iPhone Duo diprediksi dapat menguasai sekitar seperempat pasar ponsel lipat global.

Harga tinggi menjadikan iPhone Duo simbol status

Kepala Analis TECHnalysis Research Bob O’Donnell menilai harga iPhone Duo akan membatasi jumlah calon penggunanya, terutama dari kalangan anak muda. Meski demikian, penggemar setia Apple diperkirakan tetap menjadi pendorong utama penjualan pada fase awal.

Menurut O’Donnell, iPhone Duo untuk sementara dapat menjadi simbol status karena harganya tinggi dan kemungkinan tidak mudah diperoleh. Karakter tersebut membuat perangkat ini lebih mungkin dibeli oleh pengguna dengan anggaran besar, kolektor produk Apple, serta penggemar teknologi yang ingin memiliki perangkat terbaru.

Apple dapat belajar dari pengalaman Samsung ketika meluncurkan ponsel lipat pertamanya pada 2019. Saat itu, perangkat Samsung sempat menghadapi laporan mengenai layar rusak dan komponen yang terkelupas hingga mendapat julukan “foldgate”. Namun, Samsung berhasil melewati persoalan tersebut dan kini menguasai sekitar 40 persen pasar ponsel lipat berdasarkan riset Counterpoint.

Kesimpulan

Dengan harga mulai Rp34,99 juta, iPhone Duo tampaknya menyasar konsumen kelas atas, penggemar setia Apple, dan pengguna yang ingin mencoba teknologi ponsel lipat terbaru. Apple memang belum menyebutkan target konsumennya secara langsung, tetapi kemampuan perangkat untuk bekerja, membuat konten, dan menikmati hiburan menunjukkan bahwa iPhone Duo dirancang sebagai smartphone serbaguna.

Tantangan terbesar Apple adalah membuktikan bahwa harga premium tersebut sebanding dengan manfaat yang ditawarkan. Jika mampu membangun posisi produk yang jelas dan menjaga antusiasme pasar, iPhone Duo berpotensi mempercepat pertumbuhan ponsel lipat. Namun, tingginya harga tetap dapat membuat perangkat ini lebih dulu menjadi simbol status bagi kelompok konsumen terbatas.